Vol.14 「ラグビー日本代表×歌舞伎コラボレーショングッズ」

パンフレット、キャラクターグッズの担当者にこだわりを聞くインタビュー企画。
第14回は「ラグビー日本代表×歌舞伎コラボレーショングッズ」担当者、春口達磨さんに話を聞きました。

Q. ラグビー日本代表と歌舞伎がコラボすることになった経緯を教えてください。

春口さんの応援スタイル

　「ペコちゃん歌舞伎」グッズ担当の東根さんと同じく、僕も業務室なので、普段はグッズ制作はしていない（流通・精算管理がメイン業務）のですが、単純に僕がラグビーを観るのが大好きで、ワールドカップがあり、ラグビーが盛り上がる今年、何かできないかなと思いまして、チャレンジさせてもらいました。事業推進部にはそういった挑戦しやすい風土がありますね。演劇ライツ部の協力のもと、歌舞伎のプロパティを公益財団法人日本ラグビーフットボール協会（商品化窓口：株式会社ソニー・クリエイティブプロダクツ）へご提案に伺う所から始まりました。

　大会キャッチコピーに「4年に一度じゃない。一生に一度だ。- ONCE IN A LIFETIME -」とあるのですが、僕も、自分のいつもの仕事じゃないところに挑戦する特別な機会として、一生に一度だ、ここで頑張らなきゃというモチベーションで制作しました。

Q. ラグビーと歌舞伎の相性はどうでしたか？

　今までの歌舞伎コラボは、「ペコちゃん歌舞伎」や「トムとジェリー歌舞伎」のように、元々キャラクターがあって、そこに歌舞伎の要素を持ってきて制作をしていました。ですが今回は、“そもそもラグビーと歌舞伎の何をコラボさせるのか”からでした。ラグビー日本代表のカラーが赤と白で本当に良かったというか、歌舞伎の演目である『連獅子』の獅子の毛と同じ色だったので、きれいに歌舞伎の要素と組み合わせられ、デザインも着想しやすかったです。

よく見ると扇子のストライプの中に吉祥文様が

　今年の7月に今大会のジャージが発表され、吉祥文様（きっしょうもんよう）が地紋に加わることが分かったんですが、歌舞伎とコラボするのにピッタリな図案で、より相性が良くなってラッキーでした。グッズが出来上がったのが8月の末で、ワールドカップが9月20日からと、かなり切羽詰まったスケジュールだったんですが、ギリギリだったからこそ、この７月の新デザインを使うことができたので、まさに災い転じて福となす、でしたね。

Q. 商品ラインナップはどのように決めましたか？

事業部としても初挑戦のスポーツグッズ

　クリアファイルは、お店に並べた時に一番ビジュアルが目に飛び込んでくるので、取り扱ってもらいやすいこと、歌舞伎揚は、超歌舞伎等のイベント会場で受けが良かったので、試してみようということで決めました。

　また、手ぬぐいと扇子は、応援中熱くなって汗をかいたりするので、手に取ってもらいやすいかなと思い制作しました。先日、9月6日に行われた日本対南アフリカ戦のスタジアムでもグッズを置かせてもらったのですが、皆さん何かしら赤白の物を持って、日本のチームカラーで一体感を出して応援をしていました。グッズも手ぬぐいが一番人気でしたね。

　個人的におすすめなのは扇子で、吉祥文様が入っており、赤白に竹の黒が映えてきれいだなと思います。ラグビーの日本代表と、歌舞伎という伝統芸能の日本代表、二つの日本代表のコラボ商品ですから、応援するにはうってつけだと思います。

Q. デザインのこだわりを教えてください。

春口さん作成のデザインイメージと完成した手ぬぐい

　僕はちょっとポップな、あまりリアルではないけれど連獅子には見えるくらいのディティールで考えていたんですが、演劇ライツ部の監修はなるべくリアルに寄せる方向になり、バランスを探っていく作業が続きました。デザイナーには演目に関する資料の他に、連獅子を商品化した別の商品案や過去の制作実績を、参考にしてもらいました。全部にOKが出て、デザインが確定した時は嬉しかったです。物作りの業務が初めてだったこともあり、ラグビーが好きじゃなかったら心が折れていたかも、というくらい僕にとっては大変な経験でした。

Q. お客様へのメッセージをお願いします。

　ワールドカップの日本開催という、今まで見たことのない人もラグビーに気軽に触れられる絶好の機会、にわかファンだからとしり込みしないでどんどん応援に行ってほしいです。僕は今回のワールドカップは3試合分チケットを買ってあるんですけど、もちろん日本代表のレプリカジャージを着て、このグッズを身に着けて観戦します！

松竹株式会社事業推進部流通室
春口　達磨（はるぐちたつま）

取材：松竹株式会社経営企画部広報室
2019年10月2日

松竹歌舞伎屋本舗
・東京本店（東京駅一番街地下1階東京キャラクターストリート）
03-3211-8535（10：00～20：30）
・GINZA KABUKIZA 木挽町広場店（歌舞伎座地下2階）
（9：30～18：30　※歌舞伎座休館中は18：00まで）
https://www.shochiku.co.jp/entertainment/goods/kabukiyahonpo/

・松竹歌舞伎屋本舗公式通販サイト
https://kabukiyahonpo.com/shop/default.aspx
・松竹歌舞伎屋本舗楽天市場店
https://www.rakuten.co.jp/kabukiyahonpo/

・ラグビー日本代表オフィシャルストア
https://www.rugby-japan.jp/braveblossoms/topics/?tag2=%E3%82%B0%E3%83%83%E3%82%BA